首页 > 资讯头条 > 集结全网头部文旅KOL,猫眼短视频业务再发力,开启文旅营销3.0新时代

集结全网头部文旅KOL,猫眼短视频业务再发力,开启文旅营销3.0新时代

时间: 2020-01-10 来源:如捷168网

本年营销职业最火的关键词莫过于直播带货,但直播能“卖”的可不仅仅口红、电影票,可能是一个景点、一个城市。

从西安的不倒翁小姐姐到重庆的穿楼轻轨,本年以来,随着重庆、西安等城市在抖音的走红,抖音带火一座城市或一个景点已成独特现象。而具有引流能力的头部文旅KOL也成为最有价值的营销资源。

就在1月3日,在抖音“抖in city夸姣生活节”年度收官盛典文旅营销峰会上,巨量引擎与猫眼文娱携手发布“夸姣目的当地案”。猫眼将经过已有的全网头部文旅类红人资源,为当地的旅行胜地及周边商家供给短视频内容宣扬服务。

相关于直播间的卖货,旅行自媒体的体会式消费内容更天然挨近内容营销的本质,并且文娱性也更强。假如说李佳琪和薇娅的直播卖货更垂青“效”,那么文旅自媒体——在正确运用的情况下——或可完成品牌与效果的合一,种草与拔草的同步。

文旅短视频KOL为何能带火目的地?

文旅营销的概念和需求的诞生是伴随着人均可支配收入进步发生的。以前不存在文旅营销,而旅行景点的营销全赖小学讲义佛性种草,这是中国第一批景点富起来的原因。随后,各景点认识到营销的价值,开端挑选投放电视广告以及各种火车站、机场的户外广告。这些传统的广告形式不能说没有价值,但确实不是最符合景点营销的方法。

旅行景点供给的并非是标准化的产品,而是与众不同的体会。这种体会只能经过感同身受的方法才干感受的到。而短视频、直播恰恰能经过视频的方法最大限度的还原这种体会,从营销角度来说,就是抓住了产品或服务的中心卖点。

其次,围绕景点的吃、住、娱、购、行等其他商家的服务,数量多,个体差异大,标准化低,难以经过大规模、统一的广告进行传达,而直播、短视频是最好的方法。比如西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐,仅仅西安这个城市的旅行体会中非常小的一个部分,难以想象针对这个单独做一个广告,可是经过短视频渠道的发酵, “大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次,西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位。这是传统广告难以企及的效果。

第三,随着传统媒体权威性的消解和个性化消费需求的兴起,口碑在营销中起到越来越重要的效果。谁的口碑最可信?除了自己的亲朋好友,自然是各范畴的KOL。短视频上旅行景点的营销,尤其是KOL的传达,正是一种被权威背书后的口碑传达。这刚好解说了文旅职业“打卡经济”的兴起,所谓的打卡,本质就是消费者回应被口碑传达种草的行为。由于口碑传达有用,才会被种草,由于被种草才会去打卡。

以上这三点正是“夸姣目的当地案”的价值地点,经过猫眼旗下的头部文旅KOL的消费体会,让用户感同身受体会景点及其衍生服务,愈加直观、具体,吸引力更强。并且相关于硬广,完成了内容即营销,用户也更乐意分享,然后带动逐层扩散的波纹传达效果。一个人的拔草又成了另一个人种草,以此完成品牌与效果的合一,种草与拔草的同步。

基于文娱场景的营销将是未来营销的主要增长点。在碎片化传达时代,传统投放方法失效。消费者的注意力更难以被抓到,可是在文娱场景之下,消费者具有更精准的标签,更深的沉浸感和更强的互动性,营销效果最好。并且文娱场景下很多都是付费用户,比如电影表演用户,他们很年青,有很强的依托于文娱场景的消费意愿,他们正是广告主所期待的优质方针用户,他们地点的文娱场景也会成为最有价值的营销资源。

为什么是猫眼视频MCN?

文旅视频KOL的营销价值,其实职业早已重视到,可是为何看似跨界而来的猫眼视频MCN会从众多MCN组织中脱颖而出,成为巨量引擎的协作伙伴是更值得探讨的问题。

首要,是由于相关于其他MCN组织,猫眼更懂文娱消费者。诞生于2013年的猫眼在在线票务范畴现已有七年的历史积淀,现在事务场景覆盖了几乎一切的文娱消费场景,在供给各类票务和衍生服务的过程中,猫眼积累很多用户数据,覆盖文娱消费决议计划的全过程。因而,猫眼关于用户的消费心理、消费习惯等有深刻的认知。这样一来,在旅行景点等文旅营销过程中,猫眼能够为协作方精准挑选各类用户,经过年龄、地区、消费偏好等各类不同标签精准触达,满意广告主不同的营销需求。

第二,猫眼的布景使其营销能够与内容强相关,这样营销效果更佳。不仅是票务服务,猫眼事务现已拓展到文娱职业上游,包含电影、电视剧、网大、综艺、表演等的出品、宣发等各类型服务。这让猫眼视频MCN能够更便捷的将内容资源和品牌营销需求连接起来,在与品牌协作时,可经过定制内容为品牌进行曝光。甚至能打造品牌文娱跨界营销大事件,以IP的知名度和好感度为品牌加分。

比如在上一年暑期档期间,猫眼文娱为食品快消巨头玛氏旗下的M&M's豆供给结合IP的文娱整合营销服务,经过产品包装里的券码和线上线下营销曝光,完成影迷和零食消费者双向导流,一起,全面发起旗下视频红人、虚拟IP、构思博主、艺人等资源,发明了数十条优质内容,整个活动期间为M&M's豆完成了17.8亿次曝光。

将这一事例移植到旅行目的地营销上,不妨斗胆猜想,猫眼参加出品或发行的电影中假如出现了某个景点,猫眼能够联动MCN资源,完成电影营销与景点营销的互动,说不定能够让电影明星帮助景点站台哦。

第三,大流量进口。且不说猫眼本身拥有的有六大顶级流量进口:微信、QQ、猫眼、格瓦拉、美团、大众点评,单单是猫眼MCN的流量现已非常可观。

猫眼早在在2018年年末曾对外宣布有34个MCN账号矩阵,累积播放量过百亿。旗下"猫眼电影"已成为抖音电影类账号No1,"猫眼剧综团"、"猫眼大明星"和"有只小婉"等账号,悉数进入抖音文娱媒体TOP10。据数据显现,现在猫眼视频MCN账号系统全网粉丝量超越2亿。

以猫眼视频MCN旗下文旅类头部账号"小小莎老师"为例,其运营者孙莎琪也是猫眼视频MCN文旅负责人,在全网已有1500万粉丝,包含小小莎老师在内的猫眼视频MCN文旅类矩阵曾多次登上头条旅行话题榜No1,成为旅行职业广告主争相投放的要点账号。据媒体报道,不久前,“小小莎老师”还成为顶级五星级酒店——广州文华东方的首位KOL代言人。

在这一过程中,猫眼建立起从内容策划、拍照制造、推广运营到商务协作,全流程孵化KOL的成熟的方法论。

这样的流量资源能够保证景点目的地在与猫眼视频MCN协作时,哪怕没有内容、构思加成,也能取得不错的曝光。

覆盖文娱全产业链

猫眼构建起有机内生系统

猫眼从电影起家,逐渐扩展边界,现在事务覆盖文娱全产业链。在内容角度包含电影、电视剧、网大、综艺、现场文娱、短视频等,从事务角度包含出资、制造、发行、宣扬、营销、数据服务等。

2019年猫眼参加出品及发行电影43部,一起,猫眼也参加了多部爆款剧集的出资出品、发行环节,并为之供给数据、营销服务;短视频范畴,猫眼视频矩阵全网粉丝超越2亿;2019年,猫眼供给的线上广告曝光量合计738亿+;一起,猫眼也继续坚持国内最大的线上电影票务渠道位置,一起为商场供给数据剖析、咨询、研究等服务。以上种种,皆说明猫眼现已意识到、并在逐渐开掘文娱场景的各类内容和营销价值。

在这一过程中,内容赋能营销,营销助推内容,逐渐构建起一个完善而有机的内生系统,促进猫眼作为一个全体的生长强大。

分享到:

版权声明:本文内容由来自网络,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 [email protected] 举报,一经查实,本站将立刻删除。

共执行 163 个查询,用时 0.121307 秒,在线 221 人,Gzip 已禁用,占用内存 4.613 MB